מיתוג חברה משנה את הכנסותיה, עד מאות אחוזים, מותג הוא הגורם המשפיע על ההחלטות שלנו בגלל מספר סיבות:

1. עיצוב – עיצוב המותג הוא חלק בלתי נפרד מתהליך המיתוג מיכון שכולנו אוהבים ונמשכים לאסטטיקה לכן, הלקוחות יבחרו במותג שלנו על פני אחר בגלל עיצובו.
2. איכות המוצר, וחווית המשתמש – במידה והמוצר לא מוצלח אנחנו לא נחזור להתמש בו. חווית המשתמש היא חלק בלתי נפרד מבניית מותג מצליח.
3. גודל המותג – ככל שהמותג גדול יותר ונוגע ביותר אזורים בחיינו כך אנו נושפע ממנו יותר על ידי פרסומות, אנשים בקרבתנו שמשתמשים במוצר ועוד.
   

שלושת גורמים אלה הם הגורמים המשפיעים ביותר על הלקוח בבחירת מותג אחד על פני אחר.